老猫学出版

陈颖青：1963年生，25岁进入出版业，经历多种跨部门工作，包括编辑、业务、营销等。现任台北猫头鹰出版社社长。曾主编“自然珍藏系列”、“猫头鹰书房”及“科幻推进实验室”等书系。主编丛书多次荣获金鼎奖和媒体年度好书奖。

本书慷慨分享作者累积20年的出版实务经验与5年多的笔耕成果。 从上游到下游，将台湾图书出版业的know-how尽纳其中，无论对编辑新手、出版老手、营销达人，或有志于出版产业者，都是极其实用的指南。 在这个实体和虚拟交会冲击的时代，出版这样一个纸张书编辑的经验谈，会不会只是徒劳的努力呢？也许明天我们再也不需要跟纸张打交道了？纸张书的阅读率江河日下，电子书的未来迟迟不见芳踪，编辑的技艺会不会最后成为“屠龙之技”，无可施展呢？

第一篇 新手入门 第一章 出版业的秘密 出版字源学 故事、故事、故事 一个人的火车头工业 对出版理想最大的辜负 （美国）大学出版社的商业化 经典是如何炼成的？ 为什么新书越来越多？ 为什么书会越做越厚？ 书为何会绝版？ 出版业的矛盾与统一 第二章 给新手的八堂课 如果你想进出版业 创意编辑：我的编辑入门推荐书 出版辞典：前置页 出版辞典：印张 出版辞典：解析度 新手编辑（几乎）一定会犯的错 新手容易误会的事——海报解析度 如何扫描图片？ 第二篇 编辑实战现场 第三章 排版是你必须知道的事 编辑可以不知道排版吗？ 出版辞典：易读性 读不下去的版面 段落的秘密 中英文排版差别 为什么你必须知道美编如何排版？ 为什么美编做的颜色印不出来？ 出版辞典：页码 第四章 老师不会教的实战技巧 编辑还有在做编辑吗？ 亲爱的“也是无奈小编” 文字工作也能做进度管理吗？ 为何会出现离谱的错别字及其解决方法 如何让你的出版计划更准确？ DK风格 编辑的决断 编辑效率的秘密 想出书，该怎么对出版社提案？ 我所知道的封面设计 我所知道的腰封设计 一本书在达尔文世界 一页20行的秘密 “单页起”的缘由，以及为什么我们不重视 第五章 编辑也要谈钱 书的损益平衡试算 谈钱是编辑的责任 照面积算 预付版税的数学和哲学 第六章 如何做翻译书？ 为何坏翻译始终无法绝迹？ 改稿改到挂 保证可以找到好译者的发译指南 编辑与译者的关系 编译同盟 译书和跑马拉松 如何找专家解决疑难？ 思果的遗产 要不要附原文？ 翻译稿费要等书出版以后才能领？ 第七章 编辑禅：有些事只能靠领悟，光是知道并无用处 如果你想做编辑 编辑工作到底有何乐趣？ 编辑这一行 钓鱼、打猎、种田和经营博客 20年编辑生涯悟一词：对比 一个编辑的成长 如果有理想，你就得准备好付代价 第三篇 出版业的生存竞争 第八章 营销：印书容易卖书难 图书营销的第一课 出版辞典：书名 到底要怎样才能定出有力量的书名啊？ 社会能量与经典营销 一本书为什么会卖？ 如何预测并量化一本书的销售潜力？ 最会卖书的人 如何发传单？ “常有人买出国”：有意思的店招 “好书会自动贩卖”时代之消逝 现在谁决定了畅销书榜？ 第九章 出版经营 出版社的“钱坑” 小出版社求生指南 出版社还有存在的价值吗？ 共同印刷的问题 “城邦”成长的秘密 第十章 数字冲击 还好我是做书的：图书和音乐产业 人类所有知识的集合 电子书生死之谜 电子书的微型化障碍 不可能的电子书商业模式 纸书到底会不会消失？ 停止购买实体报纸两月记 出版业是不是夕阳产业？ 第四篇 产业视野与国际观察 第十一章 市场、文化、政策 诚品报告和台湾人的“心理史学” 一年出4万种书会不会太多？ 分类、分类、分类 决定你读什么书的人 这是自由市场，但也是杀戮战场 “销结”的条件：通路可以避免以势压人 书店的毛利太高？ 如何推荐翻译书给出版社？ 第十二章 书展：从台北到法兰克福 台北书展往何处去？ 逛法兰克福书展建议装备 第十三章 世界各国的出版业 美国图书市场有多大？ 美国畅销书排行榜分析 （美国）那个卖书的也开始做书了 以爱国之名（美国） 与大国为邻的麻烦 外资称霸的地方（加拿大） 英国出版业所缔造的世界纪录 第一名的代价：翻译书消失（英国） 后记