升位

李光斗，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊力、蒙牛、招商银行、古越龙山、喜临门、长虹、德尔惠等全国数十家著名企业的常年品派营销广告顾问，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学EMBA品牌学特聘教授，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业12年杰出功勋奖。 李光斗广告策划代表作品： 《小霸王学习机·望子成龙篇》、《小霸王学习机·小儿郎上学堂篇》、《伊利冰淇淋·找朋友篇》、《伊利奶粉·风吹草低见牛羊篇》、《蒙牛纯牛奶·美丽的草原我的家篇》、《蒙牛纯牛奶·世上只有妈妈好篇》、《古越龙山·陈宝国竹林对酌篇》 李光斗理论实战专著： 《仅次于总统的职业》、《商战兵法新36计全书》、《品牌秘笈：广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意》、《扩张：跨国公司凭什么？》、《品牌竞争力》、《如何让品牌快速崛起——中央电视台黄金段位广告招标完全解密》、《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战：全球化留给中国的最后机会》、《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》、《升位：中国品牌革命》

《升位:中国品牌革命》作者李光斗先生提出了风靡亚洲的商业竞争新思维——“插位”理论，旨在通过颠覆性的品牌营销．打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困境，使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手，进而成为市场的领导者。升位：超越自我，持续领先：在这个产品品类日趋饱和、品牌竞争日渐激烈的时代，如何让企业保持持续领先、超越竞争对手、在竞争中占据有利位置？又如何才能突破停滞不前的困境，使品牌与时俱进，品牌形象年轻化，从而扩大市场、提高销量？

序言第一章 升位——品牌进化论 第一节 Rising time：升位时代 第二节 从“定位”、“插位”到“升位” 第三节 品牌必须与时俱进 第四节 品牌也有快慢之分 第五节 吕牌位置越高，势能越大 案例：APPLE的经典升位——从“品牌”到“宗教”第二章 “升位”前奏——品牌资产诊断 第一节 你的品牌是否陷入了水平延伸的陷阱 第二节 你的品牌停滞不前了吗？ 第三节 你的品牌在“贬值”吗？第三章 升位从品牌精致化开始 第一节 精致化是经济转型的必然产物 第二节 换标风暴席卷全球 第三节 品牌精致化是一个系统工程 案例：喜临门的品牌精致化升位第四章 品牌核心价值升位 第一节 魅力从芳名开始——品牌名称升位 第二节 品牌外在形象提升——美女就是让自己看上去最漂亮 第三节 长大了你就是奥迪吗？——品牌核心价值升位 第四节 企业使命神圣化——品牌核心价值升位 案例：Deerway，On the way——德尔惠品牌全面升位第五章 产品升位 第一节 产品升位要贴近市场 第二节 产品升位要因地制宜 第三节 产品升位要与时俱进第六章 营销升位 第一节 终端升位 第二节 营销管理升位 第三节 营销手段升位第七章 品牌情感升位 第一节 品牌承诺的情感价值 第二节 品牌要与消费者结盟 第三节 品牌如何成为消费者挚爱 第四节 品牌是自我价值的投射第八章 品牌立体升位 第一节 品牌整合升位 第二节 全员品牌管理 第三节 品牌化传播 第四节 企业领袖品牌化 第五节 品牌形象化言人升位第九章 品牌功能性升位 第一节 功能型品牌——成为品类的代名词 第二节 形象型品牌——让品牌成为身份的象征 第三节 体验型品牌——消费者就是品牌的一部分 第四节 情感型品牌——让消费者爱上品牌 第五节 品牌功能的巧妙升位 案例：可口可乐——好名称带来的品牌功能升位第十章 地方性品牌如何升位成全国性品牌 第一节 打造全国产品 第二节 借助全国文化 第三节 推动全国式营销 案例：古越龙山：全国式营销让黄酒流行第十一章 城市品牌如何“升位”？ 第一节 城市的文化升位 第二节 城市的产业升位 第三节 城市的地理环境升位 第四节 城市借活动升位第十二章 跃上品牌金字塔顶 第一节 跳跃式升位 第二节 包抄式升位 第三节 颠覆型升位 第四节 异地升位结束语 品牌崛起是国家屈起的重要标志