财报就像一本故事书

刘顺仁，台湾大学经济学系学士、美国匹兹堡大学会计学博士，曾任美国马里兰州立大学助理教授，现为台湾大学会计学系暨研究所教授，并担任台湾大学「竞争力与创新研究中心」主任。 刘教授于大一时修习初等会计学后，因感觉会计是一繁琐枯燥的学门，发誓这辈子再也不碰会计课程。1985年于匹兹堡卡内基美隆大学攻读博士时，由于该校强调科际整合，加上跨系所修课的缘故，一位会计学博士生让他猛然发现会计有趣又实用，因而「改行」，并发愿这辈子竭尽全力把会计学教得活泼精彩。刘教授的主要研究兴趣为策略性财报分析、策略性成本管理、绩效评估制度对经理人行为及企业绩效之影响等。刘教授于台大管理学院及EMBA开设多门课程，包括：成本与管理会计学、管理会计专题研讨、欧洲产业与经济发展、竞争力与绩效管理、竞争力的个体经济基础及生物科技产业管理等课程。刘教授并于2005年发起成立台大管理学院「竞争力与创新研究中心」，与美国哈佛大学波特（Michael Porter）教授主持之「策略与竞争力研究中心」（Institute for Strategy and Competitiveness）进行策略联盟。

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推荐序 读故事，看财报，了解企业竞争力 自序 读懂财务报表，创造丰厚财富 第一篇 心法篇 第1章 害怕才要买——解读帕乔利的财富密码 以智慧解读帕乔利密码 以诚信编制帕乔利密码 用勇气面对帕乔利密码 看懂财务报表是企业领袖的必备素养 面对帕乔利密码的两极反应——当灰狗遇上小Q 《易经》启示录：“简易”、“变易”及“不易” 第2章 用财务报表锻炼五大神功 一个坚持 两个方法 三类活动 四份报表 五项修炼 金庸七伤拳的启示 第3章 飞行中，相信你的仪表板 善用会计信息引导正确的策略 谨防因错误信息酿成决策的灾难 财务报表是企业竞争的财务历史 资本市场“预期”的强大力量 会计数字的结构 蒙住眼睛，要能操控你的飞行器 第二篇 招式篇 第4章 学习威尼斯商人的智慧与谨慎——资产负债表的原理与应用 搞懂资产负债表的基本武功原理 看看世界第一商家沃尔玛的资产负债表 在资产负债表中看出企业竞争力 别忘了其他重要资产议题 别忘了其他重要负债议题 中国大陆公司资产负债表介绍——五粮液 面对真实的资产及负债状况 第5章 创造像刘翔般顶尖的跨栏成绩——利润表的原理与应用 搞懂利润表的基本武功原理 看看世界第一商家沃尔玛的利润表 在利润表中看出企业竞争力 透视资产周转率背后的玄机 …… 第6章 别只顾加速，却忘了油箱没油——现金流量表的原理与应用 第7章 是谁动了我的奶酪——所有者权益（或股东权益）变动表的原理与应用 第三篇 进阶篇 第8章 踏在磐石而不流沙上——谈资产质量与竞争力 第9章 卓越管理而不是盈余管理——谈盈余品质与竞争力 第10章 精通历久弥新的股东（所有者）权益报酬率——谈经营质量与竞争力 第11章 最重要的是，要随时保护你自己——避开财务报表陷阱的九大贴士 第12章 聚焦联结，武林称雄 后记