酷日本

Max Ziang，华裔加拿大人，产业研究专家，漫画爱好者，长期观察动漫与创意产业。

比尔•盖茨要以多少钱买下Kitty猫的数码版权？著名漫画家的收入究竟有多少？为什么明星身价不敌漫画人物？什么是MAF，为什么未来它会比NBA更抢手？日本的动漫创意产业如何连横合纵横扫全球？它的产业秘密何在？如何吸收日本经验，在市场上创造双赢？令西方国家纷纷感到危机意识的日本文化“侵略”，何以在政府毫无支援毫无计划组织之下，竟经成长到如此地步？当读了这本日本动漫的大解密之后，就会知道，日本前首相麻生太郎提出“酷日本”的口号，力图将日本的漫画、动画和电玩市场拓展全球。机器猫“多啦A梦”已经被日本政府任命为“动画文化大使”，而穿着“萝莉风”、“原宿风”、“制服风”的少女，也被推向世界，宣传东京时尚。日本漫画横扫世界，全世界最热门的M开头单词之一就是日本的Manga（漫画）。日本又要“征服”世界了！动漫超级强国日本的经验，对政府、学者、文创产业及其从业者都有重要的启发意义。作者对日本的动漫产业进行了详尽的调查，其中有大量的数据资料，让我们了解那些充满想象力与“卡哇伊”的视觉盛宴的背后玄机。如书中所说，如何自日本经验里吸取教训，或是搭上这股潮流，与日本共同开发更大的市场创造双赢，其前提还是在于先行了解日本创意产业体的成功因素。

梧【导读】【前言】日本第三次试图“征服”世界？第一章：“卡哇伊”的经济学　细说从头：屹立世界的两只脚　出版界的龙头——日漫惊人实力　漫画家的师承与收入　“可爱”的惊人收入　HELLOKITTY（凯蒂猫）：最红的偶像　比尔·盖茨要买KITT　漫画事业的启示：假的比真的值钱第二章：你不知道的B本manga——B漫成功的特色　漫画发展即社会文化变迁　拿来主义·世界取材　既深且广的故事取材　漫画人物·东西大不同　造型特色　电影般的分镜技巧　分工思维：作家+漫画家=好作品　放眼海外·逆境求存　不能不知：ABC文创经济学第三章：一网兜收的漫画产业——衍生商品的完美诠释　衍生商品的惊人价值　花很多赚更多——衍生商品的产业介绍　绵密通路的布建　皮卡丘——衍生商品的完美案例　抓住消费者的行销手法　分割行销——衍生再衍生　配合公益的周边商品　艺人无法挡的魅力 回馈与感恩——衍生商品的意义 日本衍生商品——全球都看见第四章：日本人的漫画国际行旅——全球文化市场攻略 King of说故事——日漫业者 脱亚入欧——海外经销方略 漫画奇袭：文化“珍珠港事件” 混血风格产品 哆啦A梦与大雄搭飞机出国第五章：动漫画的抗B战争 动漫在中国：时代的集体记忆——从《铁臂阿童木》开始 日本动漫vs官方封杀 日品笼罩：中国动漫代工的美丽与哀愁 中漫大不同：回溯漫画的本源 思维决定中漫未来第六章：软实力的硬功夫——产、官、学的携手 记忆中的故事 上有所好，下必甚焉· 一、官产推手·设奖鼓励 二、漫画检定·甄拔人才 三、图书馆藏·文化珍收 四、学校养成·人才后盾 政府主导·内外连线【结论】刨意力决定下一个世界大国 日本漫画长廊——创意国度的启示 华人题材——西方重视 故事是主流·创意是王道 中国元素·华人原宿 人才养成 华人创意·世人共享