九败一胜

李志刚 商业作家，有15年媒体从业经历，曾任《南方都市报》记者、《东方企业家》主笔、《全球商业经典》总主笔、《彭博商业周刊/中文版》主笔。 出版有《人生：中国首部商业领袖集体传记》《颠覆者：中国商业变革中的新生代企业家》。 2014年独立成立李志刚工作室，为创业者提供有价值的内容服务，包括文章、书、企业家视频访谈节目等。

所有的创业者都面临着很多问题，困惑不是个人的，是有共性的。 除了自身去摸索着石头走路，他们还可以通过学习，从那些在创业路上走得更远的创业者身上学到经验、教训。 这本书的主角——王兴，恰好就是一个很好的学习对象。出生于1979年的王兴，很早就创业了，2004他就开始和同学一块创业，2005年做出了校内网；2007年，他又做出了饭否网——这是中国最早的类似twitter的网站。 2010年，他又做出了美团网。 校内网、饭否网在王兴的创业路上都留下了遗憾，没有获得圆满的结局。 到了美团网，这家从5000余家团购网站里杀出一条血路的公司，已经成为目前最受关注的创业公司之一。2014年7月，美团月交易额突破39亿元，8月2日，单日交易额突破2.27亿元。 在做美团的时候，谁也没有想到王兴能够管理这样一个有四五千人的公司。在此之前，他创业的项目都非常轻，团队不过十多人。 在美团诞生的三年里，王兴完成了巨大的蜕变，从极客、产品经理到优秀的CEO、企业家。我试图在这本书里，寻找到王兴蜕变的原因。 ——作者 李志刚 【编辑推荐】 1. 王兴是谁？ 王兴是极客，他坚持：要么牛逼，要么滚蛋； 王兴是持续创业者，创立了校内网、饭否网、美团网； 王兴是企业家，管理四五千人的美团，打造一个千亿帝国； …… 王兴是每一个创业者应该学习的对象！ 2. 美团网是谁？ 美团是国内最早、最大的团购网站； 美团将成为“下一个千亿公司”； 美团是中国当之无愧的“O2O之王”。 3. 为什么要读王兴？ 王兴十年创业，每一次都引领了互联网的大趋势。 2005年创立校内网，开启中国SNS社交大潮，后被陈一舟收购改名人人网，上市后市值70亿+美元； 2007年，创立饭否网，开启中国社交媒体时代。2009年新浪微博创立，2014年上市后，市值30亿+美元。 2010年，创立美团网，开启中国团购浪潮，5000余家团购网站一涌而起。2014年，美团网成为团购第一，“O2O之王”。腾讯联合创始人张志东高度评价：做团购，王兴一定比马云和马化腾强。 4. 《九败一胜》告诉你王兴价值100+亿的创业经验教训 王兴把创业者能犯的错误几乎都犯了，创业十年经验教训值得参考。 1）王兴个人蜕变：从极客、产品经理到优秀的CEO、企业家 在做美团的时候，谁也没有想到王兴能够管理这样一个有四五千人的公司。在此之前，他创业的项目都非常轻，团队不过十多人。 在美团诞生的三年里，王兴完成了巨大的蜕变，从极客、产品经理到优秀的CEO、企业家的蜕变。 2）王兴创业十年经验教训 为什么王兴总能踩到创业的点上？如何把一个机会变成一项事业？ 看到了大趋势，可是应该从大趋势中的哪个细分市场切入呢？ 如何为公司注入好的企业文化？ 为什么饭否网、校内网最终遗憾结束？100亿+美金买来了什么教训？ 如何一边快速扩张，一边保持团队的凝聚力和执行力？ 如何从一个产品经理成长为创业领袖？ 一位优秀的CEO应该是怎么样的？ ……

第一章 在创业的黄金时代里/ 01 第二章 创业是更充实的生活方式/ 11 趋势是最好的创业伙伴/ 13 团队决定生死/ 16 校内网的诞生：引领SNS 浪潮/ 20 推广大战/ 24 资金之厄：王兴为什么没能融到钱/ 31 卖掉校内网：浪费机会远比错失机会更让人刻骨铭心/ 36 第三章 自省吾身：抱怨不是创造性的力量/ 39 只要团队在，一切就都能重新开始/ 41 创办饭否网：开启微博时代/ 45 “我们一起等饭否”/ 48 第四章 领先一步：王兴为何总是第一个/ 53 快速学习能力成就开阔的视野/ 55 洞察机会蕴含的潜能/ 58 “说干就干”的行动力/ 61 把产品做到极致/ 64 第五章 美团的发轫：互联网逻辑学/ 69 成功就是连续做出最正确的决策/ 71 依靠最深层的驱动力量/ 76 价值排序：始终牢记谁是最重要的人/ 81 创业是一场马拉松/ 83 王兴内部讲话1：团购是超完美的商业模式/ 86 第六章 美团的背面：线上很强，线下也强/ 105 高淘汰率成就精英团队/ 107 在扩张中整合，在整合中加速扩张/ 111 腥风血雨的竞争/ 117 “三板斧”引爆交易额/ 125 技术的角色变化：从支撑到驱动/ 131 “鼠标脸”和“水泥脸”的融合/ 138 王兴内部讲话2：如何度过行业寒冬/ 142 第七章 美团的灵魂：是什么让王兴难以复制 / 159 统合力：以“契约精神”集结人心/ 161 浸润力：让价值观渗透到最基层的员工/ 165 内驱力：使所有流程自动运转起来/ 168 价值感：合理回报产生更大程度的付出/ 172 进步感：不间断地进步最能刺激员工的激情/ 176 共赢力：努力开拓多方受益的良性生态链/ 184 王兴内部讲话3：O2O是一个数万亿的超级大“蓝海”/ 186 第八章 美团的未来：O2O帝国？/ 199 王兴的蜕变：从产品经理到企业家/ 201 O2O将是过万亿的大市场/ 203 移动端战略：专注核心功能——交易/ 207 垂直化战略：猫眼电影的组建/ 212 创新如何在内部诞生？/ 220 王兴内部讲话4：“危·机”与“成长”/ 225 第九章 十年之思/ 235 CEO的责任/ 237 企业滚雪球，管理能力也要滚雪球/ 238 人才杠杆：优秀人才可撬动企业上台阶/ 241 有容乃大/ 247 学习能力胜于过往经验/ 250 舒适圈和挑战圈/ 253 危机意识/ 259 既往不恋，纵情向前/ 263