整合营销传播
2024-12-09 17:45:00
文学小说
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内容简介:
本书为21世纪传播研究丛书之一。这是20世纪90年代发展起来的新兴学科。本书系统、全面地阐述了整合营销传播的理念、对象、理论及其中各学科的特征。具体包括:整合营销传播发展观;营销与传播的结合点;建立互动性品牌关系;基于对象的传播过程;系统化整合传播方案;广告策略与广告管理;持续深化的销售促进;数据库引导直接营销;公共关系的价值取向;人员推销与直接反应;视觉传播与展示设计;整合传播效果与局限等共12章。 本书内容新、体例新,论述条理清晰,理论联系实际,具可读性、实用性、前沿性。适用:高等院校新闻系、广告系及管理营销专业的学生,社会广大读者及专业人员卫军英:浙江大学新闻系副主任、博士、副教授。
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