荷尔蒙经济学

东方愚，本名张华，财经作家，长期致力于中国富豪生态和财富变迁的研究。供职于《南方周末》，著有《胡润百富榜：中国富豪这十年》（与胡润合著）、《他们比你更焦虑：中国富豪们的隐秘忧伤》等。 博客：http://www.dongfangyu.org

《荷尔蒙经济学》：坊间盛传马云婚变真实性如何？潘石屹与张欣的婚姻几近破裂事出何因？史玉柱为什么会与董春兰离婚？隐藏在中国“首善”曹德旺心底的秘密又是什么？ 一个人在政商关系方面可以阳奉阴违，但在夫妻关系上不至于常戴面具；一位商人，如果他的家庭破碎了，或遭遇过婚姻变故，同样会从一定程度上影响他在商业上的风格。 《荷尔蒙经济学》通过对100对企业家夫妇的调查和研究，用经济学的理论和方法，将其分为七大类型，又分别从每一类当中挑选了四个不同风格的样本，尽可能还原不同类型的中国企业家们择偶与婚姻之“大片”，从更立体的层面了解企业家，探寻婚姻对于企业家个人成长、性格塑造的影响。

前言：为什么中国少有盖茨式夫妇 第1章 明星企业家的婚姻术 “荷尔蒙经济学”之 帕累托最优原则 “帕累托最优”是博弈论中的一个重要概念，以意大利经济学家帕累托的名字命名，指资源分配的一种状态：在不使任何人境况变坏的情况下，不可能再使某些人的处境变得更好。说白了就是“心满意足”了——你还能怎么样？! 什么样的婚姻状态才是“帕累托最优”，这是摆在中国企业家面前的一个严肃命题。有人不断尝试新生活，有的则善于修补旧时情。 企业家婚姻“三段论” 马云与张瑛：贤内助适时退居幕后 潘石屹与张欣：忍让，但何必刻意 刘永好与李巍：女强人自立门户 郭台铭与曾馨莹：妻子是妻子，企业是企业 第2章 特立独行者引侧目 “荷尔蒙经济学”之 风险偏好理论 风险爱好者喜欢刺激，主动追求风险，收益率虽然时高时低，但认为给自己带来的效用是最大的；风险回避者在预期收益率相同时，喜欢低风险的资产，而对于具有同样风险的资产，则偏爱具有高预期收益率的资产；风险中立者既不回避风险，也不主动追求，他们只管走自己的路，不管风险大小如何。 在承担不确定的风险时，风险偏好不同的特立独行者们，划出的曲线大相径庭——企业管理，婚姻经营亦如是。 独行侠的洒脱与孤独 曹德旺与陈凤英：“首善”出轨录 段永平与刘昕：“中国巴菲特”钟爱女记者 李锂与李坦：财富缩水最快的首富夫妇 严介和与张云芹：别样师生恋 第3章 青年才俊相机抉择 “荷尔蒙经济学”之 凡勃伦效应 一种商品价格定得越高越走俏。美国制度经济学家凡勃伦最先注意到这一现象，它反映了人们进行炫耀性消费的心理愿望。 如果新娘这一“产品”是因成色好、气质佳，或与自己情投意合而价格高企，那么尽情炫你的耀，让别人说去吧！ 不痛快，无婚姻 江南春与陈玉佳：爱上女主播 李兆会与车晓：另类“富二代”寻人路线 姚明与叶莉：体坛伉俪，财富新秀 罗红与王蓉旻：“好摄之徒”的生活隐痛 第4章 打开职业经理人的家门 “荷尔蒙经济学”之 边际收益递减规律 一个以资源作为投入的企业，单位资源投入对产品产出的效用是不断递减的；简单来说，投资做一项事情，开始的时候，收益值很高，越到后来，收益值就越小。 无论再耀眼的光环和再高的报酬，经理人在精神上的“边际愉悦度”一定是递减的。要么早点找点乐子，要么明修栈道、暗度陈仓，绝不能让这一规律蔓延到婚姻上。 先扫一屋，再扫东家 王石与王江穗：盈车嘉穗，王石请罪 唐骏与孙春蓝：“打工皇帝”夫妇的“游击战” 陈景河与赖金莲：“中国金王”的烦恼 阚治东与张松妹：“证券教父”的纪委内人 第5章 “女主外，男主内”面面观 “荷尔蒙经济学”之 比较优势论 如果一个国家在本国生产一种产品的机会成本低于在其他国家生产该产品的机会成本的话，则这个国家在生产该种产品上就拥有比较优势。 从作为一种稀缺资源的角度来说，女性企业家具有性别上的“比较优势”，但商业不是走秀，到头来拼的还是团队作战力。 丈夫做“二把手”，有所为有所不为 张茵与刘名中：女首富与牙医往事 俞渝与李国庆：精于算计的“联合总裁” 周晓光与虞云新：其实都是“一把手” 吴亚军与蔡奎：地产界神秘夫妻档 第6章 “落马”危机中的夫妻档 “荷尔蒙经济学”之 蝴蝶效应 蝴蝶在热带扇动一下翅膀，就可能引起异邦的一场飓风。一个坏的微小的机制，如果不加以及时地引导、调节，会带来非常大的危害和“风暴”；一个好的微小的机制，只要正确指引，经过一段时间的努力，将会产生轰动效应，或称为“革命”。 患难使商业上的魑魅魍魉一一显形，也使夫妻间的真情得以最有力的表达。入牢狱是灾难，但它在你心里种下一只蝴蝶 铿锵玫瑰，随机应变 牟其中与夏宗伟：狱中的古稀老人和小姨子 黄光裕与杜鹃：审判书里的秘密 黄宏生与林卫平：香港狱中的修炼 陈久霖与李昆：新加坡服刑往事 第7章 离婚、再婚：阴霾与契机 “荷尔蒙经济学”之 囚徒困境 两个囚徒之间的一种特殊博弈，虽然彼此合作双双合作（说谎）可为全体带来最佳利益（无罪开释），但在被分开和信息不明的情形下，他们往往彼此出卖，只选择自认为对自己最有利的作法。 入围城，当囚徒，多少中国商人在婚姻舞台上百感交集。有多少婚姻从开始就是错误，又有多少婚姻原本可以挽回？ 离婚无罪，再婚有理 史玉柱与董春兰：短暂的“史氏婚姻” 李东生与魏雪：“甲方乙方”命中注定 尹明善与陈巧凤：“夫人外交”中国样本 王微与杨蕾：“土豆条款”发明者 后记：“三部曲”只是开始 附表：本书中提及的100余对富豪夫妇样本（包括离异）